Le prix de la Rolex s'effondre-t-il ? Comment le marché réagit au COVID-19

Aujourd'hui, nous voulons vous parler de la façon dont le marché de l'horlogerie, et plus particulièrement celui des montres Rolex, a réagi à la pandémie de coronavirus. Nous examinerons d'abord les rapports concernant le comportement des revendeurs agréés, puis nous nous pencherons sur les chiffres et verrons ce qu'ils révèlent avant de faire ma prédiction sur l'évolution de la situation à la fin de l'année.

Les gens ont tendance à avoir des opinions différentes sur ce sujet

Nous pensons qu'il est important de se rappeler que chacun a son propre agenda et qu'il y a beaucoup de personnes qui travaillent dans l'industrie horlogère ou qui possèdent une grande collection de Rolex, qui auront intérêt à minimiser toute nouvelle concernant un supposé effondrement des prix. Nous allons trouver un équilibre, mais comme toujours, vous devez réfléchir par vous-même et vous rappeler que cet article n'est pas un conseil financier.

Comment les administrateurs réagissent à cette situation

Nous avons enquêté et recueilli des histoires et des rapports provenant de forums, de groupes Facebook et de chaînes YouTube comme celles de Paul Forbes et de David Khalil, entre autres. Nous ne pouvons pas les authentifier tous individuellement, mais le nombre de récits similaires qui sortent tous en même temps nous fait penser qu'il y a certainement un élément de vérité dans ces récits.

L'histoire est celle d'un grand, sinon du plus grand concessionnaire agréé du Royaume-Uni, qui propose des modèles Rolex Sports en acier inoxydable à des clients inscrits sur une liste d'attente. L'article indique que les clients sont censés verser un acompte de 50%, puis récupérer les montres en magasin dès la réouverture de celui-ci. En outre, le paiement est effectué par l'intermédiaire d'une société de paiement tierce, ce qui peut affecter votre capacité à effectuer une rétrofacturation.

Cela soulève la question de savoir d'où viennent soudain toutes les Rolex en liste d'attente. À mon avis, avant l'affaire du coronavirus, les distributeurs avaient utilisé les listes d'attente comme une tactique pour générer davantage de revenus. En faisant croire à un client Rolex que c'est le seul moyen pour lui d'obtenir un modèle sportif en acier inoxydable, l'AD a pratiquement doublé ses bénéfices et s'est également débarrassé de pièces difficiles à déplacer. Maintenant que les affaires sont en baisse, ils ouvrent les portes du coffre-fort et laissent partir davantage de ces pièces convoitées afin de rester en activité.

Cela permet également à Rolex d'entretenir le bruit qu'il est difficile de se les procurer. L'être humain veut toujours ce qu'il ne peut pas obtenir. Après tout, l'exclusivité renforce la puissance de la marque, et Rolex est le leader incontesté lorsqu'il s'agit de construire et d'entretenir cette marque. Nous ne pensons pas qu'il y ait une véritable pénurie de modèles sportifs Rolex en acier inoxydable et nous pouvons approfondir cette question en examinant les chiffres de production. Auparavant, il était facile de savoir combien de montres Rolex étaient fabriquées chaque année, car il n'y avait pas d'autre solution que de se pencher sur les chiffres de production. COSCL'organisation suisse à but non lucratif qui certifie la capacité de chronométrage de tous les modèles Rolex publierait un rapport annuel détaillant exactement le nombre de montres du fabricant qu'elle a certifiées au cours de l'année.

Toutefois, il a cessé de fournir des informations détaillées sur le fabricant en 2016. Ce que nous savons du dernier rapport qui contenait le fabricant publié en 2015, c'est que le COSC a certifié 795 716 montres pour Rolex. Omega a quant à elle certifié 511 861 montres la même année.

Bien que cela ne prouve pas qu'il existe une quantité suffisante de montres Rolex pour répondre à la demande, cela réfute l'idée que les montres Rolex sont en quelque sorte peu communes ou rares.

Comment le marché réagit-il ?

Passons maintenant à la réaction du marché en termes de prix. Heureusement, grâce à Internet, nous avons accès à un grand nombre de données provenant de Chrono24, eBay, des forums et des médias sociaux. Watchcharts est un site web qui amalgame ces données et les présente sous forme de jolis graphiques. Si nous regardons la Rolex Submariner Ref. 116610LN, nous pouvons voir que les prix moyens de la liste d'occasion sont passés d'un peu moins de 8500 £ ($10650) en janvier à seulement 7500 £ ($9400) en mai. Une baisse de 1000 livres en seulement quatre mois n'a pas encore eu d'effet sur la situation, à notre avis. La Submariner date est vendue au prix de 7150 £ ($9000). Actuellement, le marché de l'occasion se situe donc à 350 £ ($400) au-dessus du prix de vente au détail. Il n'y a pas que des mauvaises nouvelles cependant, si nous regardons le délai de vente, nous pouvons voir qu'à peu près à ce prix, il ne faut que cinq jours et demi pour vendre la Submariner, ce qui signifie qu'il reste beaucoup de liquidité sur ce marché.

Qu'est-ce que cela signifie pour l'avenir du marché des montres Rolex ? Rolex a cessé sa production le 17 mars à 17 heures en raison de la situation actuelle, ce qui signifie certainement que les choses vont se rétablir et que les prix des montres Rolex devraient à nouveau augmenter. Ce n'est pas la première crise du marché à laquelle Rolex a survécu, et certainement pas la dernière. C'est le moment idéal pour acheter une Rolex à moindre coût.

Quoi qu'il arrive au marché de la Rolex, le marché des répliques est stable et a toujours une demande. D'autant plus qu'en période de crise, les clients essaient d'économiser le moindre centime et cherchent à faire des économies. Vous pouvez vous procurer votre Rolex Submariner 116610LN pour environ $200, ce qui est une excellente affaire.