¿Crash del precio del Rolex? Cómo reacciona el mercado a COVID-19

Hoy queremos hablarles de cómo ha reaccionado el mercado relojero y, más concretamente, el mercado de relojes Rolex a la pandemia del coronavirus. En primer lugar, hablaremos de los informes sobre el comportamiento de los distribuidores autorizados y, a continuación, nos centraremos en las cifras para ver qué nos cuentan antes de hacer mi predicción sobre cómo podrían ser las cosas a finales de año.

La gente tiende a tener opiniones diferentes sobre este tema

Creemos que es importante recordar que cada uno tiene su propia agenda y hay muchas personas que están en la industria relojera o que poseen una gran colección de Rolex, que tendrán interés en restar importancia a cualquier noticia sobre una supuesta caída de los precios.Del mismo modo, hay muchas personas que aspiran a ordenar un Rolex y quieren hacer que esta historia parezca más grande de lo que es. Vamos a buscar un equilibrio pero, como siempre, usted debe pensar por sí mismo y recordar que este artículo no es un consejo financiero.

Cómo reaccionan los AD ante esta situación

Hemos investigado y recogido historias e informes de foros, grupos de Facebook y canales de YouTube como los de Paul Forbes y David Khalil, entre otros. No podemos autenticar todo individualmente, pero la cantidad de cuentas similares que salen todos al mismo tiempo nos hace pensar que es definitivamente un elemento de verdad a ellos.

La historia es acerca de un grande, si no el mayor distribuidor autorizado en el Reino Unido, ofreciendo acero inoxidable Rolex Sports modelos a los clientes en lista de espera. Pilla que se espera que los clientes a pagar un depósito 50% y luego recoger los relojes en la tienda una vez que las tiendas vuelven a abrir, además, el pago es a través de una empresa de pago de terceros lo que significa que esto puede afectar su capacidad para hacer una devolución de cargo.

Esto nos lleva a preguntarnos de dónde salen de repente todos los Rolex en lista de espera. En mi opinión, antes de la situación del coronavirus, los AD habían utilizado las listas de espera como táctica para generar más ingresos. Haciendo creer a un cliente de Rolex que es la única manera de que obtenga un modelo deportivo de acero inoxidable, el AD ha obtenido casi el doble de beneficios y además se ha deshecho de piezas difíciles de mover. Ahora que el negocio ha caído, están abriendo las puertas de la caja fuerte y dejando ir más de estas codiciadas piezas para poder seguir en el negocio.

También ayuda a Rolex a mantener esos murmullos sobre lo difíciles que son de obtener. Los humanos siempre queremos lo que no podemos conseguir. Al fin y al cabo, la exclusividad crea poder de marca, y Rolex es el líder indiscutible cuando se trata de construir y mantener esa marca. No creemos que haya una auténtica escasez de modelos deportivos Rolex de acero inoxidable y podemos investigarlo más a fondo examinando las cifras de producción. Antes era fácil saber cuántos relojes Rolex se fabricaban cada año, ya que COSCla organización suiza sin ánimo de lucro que certifica la capacidad de cronometraje de todos los modelos de Rolex publicaría un informe anual detallando exactamente cuántos relojes del fabricante habían certificado ese año.

Sin embargo, dejó de detallar en el fabricante en 2016. Lo que sabemos del último informe que contenía el fabricante publicado en 2015 es que COSC certificado 795.716 relojes para Rolex. Omega mientras tanto 511.861 relojes certificados en el mismo año.

Ahora bien, aunque esto no prueba que haya una cantidad suficiente de relojes Rolex para satisfacer la demanda, sí desmiente la idea de que los relojes Rolex sean de algún modo poco comunes o raros.

¿Cómo reacciona el mercado?

Pasemos a ver cómo reacciona el mercado en términos de precio. Afortunadamente, gracias a Internet, tenemos un enorme acceso a los datos de Chrono24, eBay, foros y redes sociales. Watchcharts es un sitio web que reúne estos datos y los presenta en unos bonitos gráficos. Si nos fijamos en el Rolex Submariner Ref. 116610LN, podemos ver que los precios medios de lista de segunda mano han caído desde poco menos de 8500 libras ($10650) en enero a sólo 7500 libras ($9400) en mayo. Una caída de 1000 libras en sólo cuatro meses un efecto sobre toda esta situación no ha golpeado realmente todavía, en nuestra opinión. La fecha Submariner se vende por £ 7150($9000) por lo que actualmente, el mercado de segunda mano es sólo sentado £ 350($400) por encima de venta al por menor. Sin embargo, no todo son malas noticias, ya que si nos fijamos en el tiempo de venta, podemos ver que a este precio sólo se tarda cinco días y medio en vender el Submariner, lo que significa que queda mucha liquidez en este mercado.

¿Qué significa esto para el futuro del mercado de relojes Rolex? Rolex cesa la producción desde las 17:00 horas del 17 de marzo debido a la situación actual, seguramente esto significa que las cosas volverán a cambiar y los precios de Rolex deberían aumentar de nuevo. Esta no es la primera caída del mercado a la que sobrevive Rolex, y definitivamente no será la última. Es un gran momento para comprar un Rolex a un precio más barato.

Pase lo que pase con el mercado de Rolex, el mercado de réplicas es estable y siempre tiene demanda. Aún más en situaciones de crisis, los clientes están tratando de ahorrar cada centavo y buscar ahorrar algo de dinero. Usted puede tener su Rolex Submariner 116610LN por alrededor de $200, que es un gran negocio.